Подвоєння доходів видавничої програми за допомогою персоналізованого ретаргетингу myThings

З Вікі

Maximuscle і PineSolutions насолоджуються більш ніж 90% річним збільшенням доходу завдяки рішенню персоналізованого ретаргетингу myThings

Огляд

Maximuscle - лідер Великобританії у спортивному харчуванні, працює на веб-сайті електронної комерції, який пропонує цілий ряд спеціалізованих добавок до спортивного харчування, білкових порошків, продуктів для схуднення, дієт, лічильників калорій тощо. PineSolutions - найбільший у Великобританії Інтернет-магазин роздрібної торгівлі меблями, що пропонує якісні та недорогі дерев'яні меблі за швидкий термін доставки. Обидві компанії виграють від маркетингової програми видавців Awin та її партнерства з нагородженим персоналізованим постачальником ретаргетингу myThings.

Змагання

Дослідження показують, що 98% користувачів залишають сайти електронної комерції без жодної покупки. Інтернет-рекламодавці розподіляють час та ресурси для генерування трафіку на своєму веб-сайті, і все ж вони досі не мають успіху в забезпеченні достатнього інтересу покупців для конвертації показів. Як Maximuscle, так і PineSolutions шукали рішення, яке могло б проаналізувати та використати анонімні персоналізовані наміри користувача для забезпечення високих коефіцієнтів конверсії та повернення конверсій.

Рішення

Завдяки партнерству Awin з провідним персоналізованим провайдером ретаргетингу myThings, партнерством, яке нещодавно виграло нагороду Econsultancy за інновації в галузі маркетингу видавців, рекламодавці тепер користуються послугами персоналізованого ретаргетингу через свою існуючу програму видавців;

Персоналізована технологія ретаргетингу myThings збільшує кількість конверсій веб-сайтів, забезпечуючи, щоб кожне окреме враження було оптимізовано вмістом, що найбільш відповідає глядачеві. Рішення на основі ефективності CPA (додаткові бізнес-моделі, такі як CPC та CPM також підтримуються) безперешкодно інтегрується в існуючі теги Awin рекламодавців, додаючи більш вагомий елемент до управління, відстеження та виведення даних.

Maximuscle та PineSolutions використовували рішення myThings для мікроцільового відвідування Інтернету, надаючи індивідуальні рекомендації щодо продуктів на основі попередньої взаємодії з їх веб-сайтами. Потім myThings використовував цю інформацію для прийняття рішення в режимі реального часу щодо схильності користувача до покупки (чи потрібно взагалі перенаправляти користувача) і для вибору рекомендацій щодо продукту, макета банера і навіть просування, найімовірніше, призведе до конверсії з що використовують. Прогнозована релевантність продукту та просування була розрахована на основі вдосконалених алгоритмів машинного навчання та мудрості натовпу, беручи до уваги серед інших параметрів продукт та категорії перегляду, а також етап у послідовності продажів.

Наприклад, якщо минулого тижня глядач виявив інтерес до продукту, що зміцнює руки, технологія myThings оптимізувала б рекламу, щоб представити подібні зміцнюючі добавки, які, як передбачається, призведуть до конверсії. Паралельно PineSolutions використовувала технологію розумного аналізу myThings, щоб пропонувати продукти, які придбали користувачі зі схожою взаємодією (тобто: показувати ліжка в одному ціновому діапазоні або в однакових стилях лінійки продуктів).

Результати

Обидва рекламодавці зазнали набагато вищих показників кліків, безпосередньо вигравши від збільшення кількості розмов та продемонстрованої рентабельності інвестицій. Maximuscle повідомив, що коефіцієнт зворотних розмов відвідувачів, що перебувають під відкритим небом, на 362% перевищує показник відвідувачів, що не потрапляли під вплив. За допомогою платформи Awin PineSolutions відслідковував постійний ріст понад 40% на місяць із збільшенням продажів на 94%. За допомогою бізнес-моделі на основі CPA myThings,

Maximuscle і PineSolutions виграли від додаткових продажів, платячи лише за конверсії. Крім того, усі конверсії були вирахувані, гарантуючи, що обидві компанії не платили двічі за конверсії.

Після успіху кампанії, Maxinutrition тепер має намір розширити персоналізовану кампанію ретаргетингу на додаткові веб-сайти в групі, включаючи Maxitone і Maxifuel.

Можливість рішення myThings легко інтегруватися в систему видавців дозволила компаніям вперше керувати цілими програмами продуктивності за допомогою однієї інформаційної панелі.