На дієті? Залиште кредитну картку вдома

Ви робите більше імпульсних покупок за допомогою кредитних карток, ніж готівкою.

Опубліковано 03 травня 2011 р

кредитну

Ваш спосіб оплати впливає на імпульсну покупку.

Існує безліч факторів, які можуть вплинути на кількість імпульсних покупок, які ви робите під час походу по магазинах. Наприклад, є дані, що підтверджують відчуття більшості з нас, що ми купуємо більше їжі під час поїздок до супермаркету, коли ми голодні, ніж у поїздках, коли щойно їли.

Цікавий набір досліджень Маноджа Томаса, Калпеша Каушіка Десая та Сатішкумара Зенівасана у червневому номері журналу "Споживчі дослідження" за 2011 рік свідчить про те, що ваш спосіб оплати в магазині може також вплинути на ваші імпульсні покупки.

Вони припускають, що багато людей вважають оплату готівкою досить болючою. Тобто насправді передача рахунків і монет комусь іншому справді приносить додому характер витрат. Оплата кредитною або дебетовою карткою є менш болючою, оскільки цифри є більш абстрактними. Оскільки ви робите імпульсні покупки, щоб почувати себе добре, автори пропонують, що оплата готівкою повинна зменшити кількість імпульсних покупок, які люди роблять.

Починають дослідники з аналізу структури закупівель 1000 домогосподарств у продуктовому магазині. Дані для подібних досліджень отримують люди, які використовують картки постійного покупця в супермаркетах. Картки постійного покупця дозволяють магазинам відстежувати ваші покупки з часом.

Печиво - типова імпульсна покупка.

Потім дослідники провели ряд досліджень в лабораторії. У цих дослідженнях були показані фотографії 20 продуктів. Половина були здоровими, а половина - нездоровими. Людей просили вдавати, що вони в супермаркеті, і вони мали вирішити, чи купувати кожен із цих продуктів. Перед початком дослідження учасникам або показали логотипи чотирьох найбільших компаній, що займаються кредитними картками, і повідомили, що магазин приймає кредитні картки, або сказали, що магазин бере лише готівку.

У цих дослідженнях учасники вибирали більше нездорових речей, коли вони могли розрахуватися кредитною карткою, ніж коли вони могли розрахуватися лише готівкою. Як і при аналізі реальних покупок, не було різниці між групами в кількості здорової їжі, яку обрали люди.

Додаткові дослідження використовували опитування, щоб виміряти, скільки болю зазвичай відчувають люди, роблячи покупки готівкою. Ті люди, які не дуже бажають витрачати готівку - це ті, хто намагався уникати нездорових речей при оплаті готівкою. Ті люди, яким зовсім не боляче розлучатися з готівкою, купували нездорову їжу за однаковим тарифом, незалежно від способу оплати.

Що це означає для вас? Якщо ви намагаєтеся скоротити кількість нездорової їжі, яку купуєте, трохи подумайте про свої звичні звички витрачати. Якщо у вас є скупі гроші, то, можливо, ви зробите менше імпульсних покупок у магазині, якщо будете платити готівкою, ніж кредитними картками. Якщо так, тоді залиште свої кредитні картки вдома, коли йдете в супермаркет.

Нарешті, якщо вас турбує кількість імпульсних покупок, які ви робите, завжди приносьте список у супермаркет. Коли у вас є список, ви робите менше імпульсних покупок, ніж коли їх немає.