Levi Strauss зменшує кількість своїх докерів, щоб оживити бренд

Levi Strauss & Co., найбільший у світі виробник джинсів, зменшує вигляд своїх повсякденних штанів Dockers, втрачаючи зв’язок із мінливими смаками американських чоловіків.

"Ми занадто довго тримаємо ті самі зміни на ринку", - заявив генеральний директор Джон Андерсон після того, як "Леві" із Сан-Франциско повідомив, що попит США на Dockers впав за дев'ять місяців до 24 серпня. Нова мантра бренду: " Незалежно від вашої форми, ми можемо зробити вас гарним виглядом », - сказав він.

Цього року Леві планує підкреслити стрункіші стилі хакі Dockers у 100 магазинах США в рамках реконструкції 22-річної торгової марки, на яку припадає приблизно п’ята частина річного доходу. Компанія хоче завоювати клієнтів, які перейшли на Columbia Sportswear Co. та інших конкурентів.

"Пристосування є дещо забавним", - сказав Дон Гілкріст, 54 роки, Грінсборо, штат Північна Кароліна, брокер ресторанів. Десять років тому він перестав носити Dockers, а тепер носить штани Columbia, оскільки вони "зручніші та якісніші", сказав він.

Докер, найпопулярніші американські повсякденні штани, з 2007 року представив два нових стилі - тонкий і прямий, що поєднують його класичні та невимушені стилі, - заявив представник бренду Джон Ордона. Дисплеї магазинів підкреслять ці чотири стилі в наступному році і менше зосереджуватимуться на кольорах, стійкості до плям та інших характеристиках. Ці перемикачі відображають те, що Докерс "визначив як велику зміну моря", сказав Ордона.

"Чоловіки оновлюють свій стиль і прибирають спосіб носіння штанів", - сказав він. “Силуети стали стрункішими. Він чистий і не мішкуватий ".

На веб-сайті Dockers прямі брюки мають мінімальні деталі та складки, а також виконані зшиванням над задніми кишенями для більш гладкого покриття. Стильна пряма підгонка продається на сайті за 60 доларів, тоді як класична підтяжка Dockers продається за 48 доларів.

Цільова аудиторія докерів - чоловіки від 20 до 50 років, сказав Ордона. Частина аудиторії - чоловіки із зайвою вагою, сказав Андерсон.

"Навіть якщо людям просто не вистачає піку у формі, ми переконуємось, що ці припаси виглядають якомога приємніше", - сказав Андерсон. "На ринку спостерігається тенденція до більш звичного одягу з тримером".

Попит на стрункіші костюми, сказав Боб Блюменталь, власник магазину одягу Блюменталя в Грінсборо. Більшість його клієнтів-чоловіків мають надмірну вагу і скаржаться, що їхні штани виглядають "занадто повними", - сказав він.

"Вони дивляться на себе в дзеркало і кажуть:" Вони виглядають занадто великими. У вас немає чогось стрункішого? '", - сказав Блюменталь.