Добре, мода. Що зараз відбувається під час пандемії коронавірусу?

Наш світ у вільному падінні. Як промисловість орієнтується в цих неспокійних водах?

Дванадцята вулиця була порожньою, за винятком Кім Шуй. 29-річна дівчина носила чорну підводку з точною каліграфією та кардиган із тигровим принтом, який вона розробила та зшила сама. Вона несла кілька коробок - пожертви на доставку продуктів до місцевих лікарень, а також останні кілька партій одягу, які вона могла зробити до вимкнення Нью-Йорка. "Що тепер?" вона засміялася ... але на зазвичай упакованому кварталі нікого не було, щоб відповісти їй.

Натомість улюблена Карді Б. та Кайлі Дженнер мода в центрі міста зробила те, що завжди робили винахідливі молоді жінки, коли стають важкі часи: вона відповіла на питання сама. "Я зрозуміла", - каже вона зі своєї однокімнатної квартири на Манхеттені, де їй - як і мільйонам інших жителів міста - наказано залишатися вдома в найближчому майбутньому. «Я роблю маски. У мене є швейна машина і трохи залишків тканини. У мене немає гумки, - каже вона зітхаючи, - але я вважаю, що поки що можу взяти її зі свого власного одягу, а потім зшити її пізніше, коли я знову зможу піти по магазинах ... або навіть просто дістанься до моєї студії. Очевидно, мені довелося його закрити. Я маю на увазі мій робочий простір, - твердо говорить вона. “Не мій лейбл. Це точно ще триває ".

Як мода може рухатися вперед?

Стиль дуже схожий на любов: навіть намагаючись, ти просто не можеш це зупинити. Це тому, що, як і Бейонсе, мода є потрійною загрозою: це промисловість на мільярд доларів, життєво важливий і легкодоступний вид мистецтва, і - оскільки всі одягаються вранці - її товари є і необхідними, і універсальними. Вони повинні бути у всіх нас.

Але хоча стиль незмінний, його вплив, безумовно, може стати тихішим. І внаслідок руйнування та розбиття серця COVID-19 галузь знаходиться на півдорозі між паузою та стрижнем. На 360-зображенні видно, що це відбувається зараз, коли незалежні лейблі, такі як Крістіан Сіріано та Синтія Роулі, разом із великими корпораціями, як Gap, Coty та LVMH, роблять маски, лікарняні халати та дезінфікуючий засіб для рук. Роздрібні магазини припиняють роботу, поки сайти електронної комерції перевантажують - а в деяких випадках і падають - стільки віртуальних замовлень. Маски для обличчя (як N-95, так і засоби для очищення пір K-Beauty) користуються великим попитом, а спортивні штани - колись штампування Seinfeld та Hype Boi - стали настільки важливими, як повідомляє WWD, продажі зросли на 50 відсотків. У той же час працівники фабрик та працівники роздрібної торгівлі втрачають роботу, часто без захисної мережі. В даний час стилісти, фотографи, а також художники по макіяжу та зачісці залишаються без заробітку. Виробництво текстилю зупинилося, і багато виробників бавовни та виробники вовни не можуть садити та збирати урожай.

У розпалі цього push-and-pull Harper’s Bazaar поговорив з десятками модних людей про їхні страхи, їхнє майбутнє та маленькі кроки, які робляться зараз, що забезпечують виживання стилю - як і будь-якого іншого виду мистецтва, а також любові -.

Віддалена робота

Через два дні після того, як я пішов у «самоізоляцію», мені зателефонувала Дженніфер Лопес.

Це було для інтерв’ю, запланованого давно, у далекій галактиці ... такому, де можна було поцілувати когось, не дивуючись про кількість загиблих. "У якийсь момент ми завжди відбиваємося", - говорить ікона, пограбована Оскаром. “І тому нам потрібно використати цей час, щоб підготуватися повернутися ще краще. Ніхто не хотів, щоб це сталося, але якщо так має бути, тепер ми можемо скористатися часом і працювати, щоб покращитись у тому, що ми робимо. Але виконуйте цю роботу вдома ».

«Мій творчий процес став неформальним, - додає засновниця та креативний директор Brother Vellies Аврора Джеймс. «Я висловлював себе переважно кольором, носив його, працював із ним, змінював його. І я зайнявся квітами. Взуття та сумки ще не потрапили у це рівняння. Але, мабуть, все, що я роблю, закладає основу для цього розвитку ".

Джеремі Скотт по всій країні в Каліфорнії повторює цю пораду, беручи участь у розмові зі своїм BFF Майлі Сайрус. В якості гостя на її незалежному від цього шоу в Instagram Bright Minded, креативний директор Moschino провів семінар «Переробка та переробка» з піктограмою «Поп», де він сказав їй 105 мільйонам фоловерів: «Ви можете взяти пару старих Спортивні штани Adidas, розріжте їх і змусьте це працювати. Можливо, ваше тіло перебуває на карантині, але розум не повинен бути ”.

"Насправді важливо дати людям про що мріяти", - каже він мені того ж дня. "У нас дуже вісцеральна реакція на одяг, і лише з цієї причини мода все ще має значення". Як це змінить його творчий процес, він все ще розбирається, але він знає, що ключовим фактором модної індустрії є відмова від цього циклу - який, за даними WWD, може коштувати 25 мільйонів робочих місць, - це «зближення людей ідеями, ентузіазмом та рішучість зробити це ".

Дизайнер Клаудія Лі робить це роботою зі своєї вітальні. "Я б сказала, що в творчому процесі розробки колекцій не так багато змін", - каже вона. «Ми створюємо свої відбитки власноруч, проводячи експерименти та дослідження техніки. Більшу частину цього можна зробити, якщо у нас є запаси ».

"Я ніколи не думала, що можна працювати окремо від своєї команди", - додає Сандра Шандор з Нанушки, головний офіс якої знаходиться в Будапешті, Угорщина. “Але насправді я відчуваю себе цілком продуктивно. Ми почали розробляти нові інструменти та нові способи роботи в команді дизайнерів, проводимо зустрічі за допомогою цифрових інструментів, таких як Hangouts, і спільно переглядаємо проектні документи. Це складне середовище навчило нас бути більш організованими ".

І оскільки мільйони з нас обмінюються ранковими поїздками на сеанси збільшення, деякі лідери галузі передають у прямому ефірі повідомлення, що мода - це не просто життєво важлива частина життя, це спосіб, яким ми можемо жити свідомо. Як каже засновниця Box of Style та ікона моди знаменитостей Рейчел Зої, «Щодня вдягаючись, люди відчувають себе людьми та створюють відчуття цілеспрямованості, навіть якщо ми нікуди не дінемося, як наша нинішня норма. Я думаю, що в такий невизначений час, як цей, мода змушує нас мріяти про день, коли наше регулярне життя в минулому знову стає реальністю. Кожна людина все ще повинна відчувати приналежність та спільноту, а також те світло, яке лише мода може принести стільки людям ".

Сталі рішення та тривоги щодо праці

Тим часом галузеві критики та лідери думок обережно шептали слова "кнопка скидання" у відвертих розмовах. "Ми знаємо, що галузь зламана", - каже засновник EcoCult Олден Вікер, експерт зі стійкого розвитку з досвідом в галузі екології. "І ми знаємо, що люди намагаються знайти срібну підкладку для цього неймовірно страшного і болісного періоду, кажучи:" Ну, оскільки нам все одно потрібно починати все спочатку, тепер ми можемо зробити це правильно ". У деяких випадках це абсолютно вірно. Я бачу, як люди приймають покупки та продають ще більше секонд-хенду одягу на рівних платформах, таких як ThreadUp. І завдяки RealReal, пасивний - це круто зараз! Це хороший спосіб отримати доступний дизайнерський одяг ... але, на жаль, це зменшення кількості нового одягу, якщо це відбувається тому, що ми припиняємо виготовляти стільки ж або ми не можемо дозволити собі купувати стільки, відбувається за рахунок засобів до існування людей . З цим не обійтись ".

«Я б брехала, якби сказала, що з нами все гаразд, - каже Клавдія Лі, - бо існує така невизначеність. У фінансовому плані все це постраждало, від продажів до преси до виробництва. Я подав заявку на фінансування та гранти, але все, що ми можемо зробити зараз, - це дуже ретельно розробити стратегію та спланувати фінанси на найближчі місяці. Що стосується мого бізнесу, то всі мої співробітники та стажери - меншини; багато з них азіатські. Ми вже стикалися з проблемами щоденного ведення бізнесу, ще до того, як це сталося. Зараз я надзвичайно стурбований їхньою безпекою, і моєю, через останні події ".

Оскільки життя людей лежить на вазі, бренди змушені йти на власні гіркі жертви, зменшуючи прожитковий мінімум разом із викидами вуглецю. "H&M щойно пограбували за те, що, якщо у нас зменшиться споживання, це буде дуже погано для швейних працівників", - каже Вікер. «І ніхто не повинен ставити свої прибутки чи продуктивність на випередження здоров’я та безпеки людей. Але H&M говорив правду, адже поки споживання є частиною нашої економіки, безпека та безпека людей, які знаходяться на маргінальній позиції - якщо вони можуть дозволити собі медичну допомогу, житло, навіть їжу - безпосередньо пов’язана з ланцюгом поставок. А швейні працівники - одні з найбільш маргіналізованих, незахищених людей на землі. Можливо, ми натискаємо кнопку скидання для стабільного виробництва або перепродажу, - каже Вікер, - але ти не можеш натиснути кнопку скидання в житті людини. Нам потрібно використати цей час, щоб по-справжньому подумати про способи захисту робітників заводу, роблячи краще для планети. Для тих з нас, котрі мають достатньо привілеїв, щоб мати час прямо зараз, це повинно бути зосередженим ».

І деякі лідери галузі прийняли виклик. Засновник Urban Decay Венде Зомнір каже, що вона використовує цей час, "щоб інформувати про майбутнє та вчитися на цих обмеженнях. Як ми можемо зробити більш стійкий вибір [щодо подорожей та виробництва] на основі того, що ми переживаємо зараз? Як ми можемо навчитися створювати [дисплеї магазинів], щоб використовувати менше матеріалів? Поки що багато практик, які ми адаптуємо зараз, тому що ми мусимо ”, - як переробка старої упаковки та виготовлення магазинів, що легко переробляються,„ насправді здаються більш стійкими. Сподіваємось, ми створюємо позитивні зміни ”, поки ми чекаємо, щоб вийти з лисиць.

Посилення ланцюга поставок

В основі стривоженості стилю розкішного сектору лежить модна сцена в Італії, індустрія вартістю 107,9 мільярда доларів, де розміщуються маяки, такі як Gucci, Prada, Versace і Beyoncé BFF, Пітер Дандас, який написав зі своєї студії відверту оцінку своїх проблем прямо зараз. «Ми готові виготовляти маски з нашими постачальниками, - каже він, - додає: - Ми використовуємо власні тканини разом із волокнами, затвердженими безпекою, щоб ви могли носити щось веселе, що допомагає захистити вас та інших. Я думаю, що всіх турбують акції, грошовий потік і те, що буде далі ", - зізнається він, саме тому" виготовлення продуктів, що піднімають настрій в позитивному середовищі, справді зараз є першим у моєму списку ".

Щодо того, як він працюватиме з італійськими текстильними фабриками, навіть перебуваючи на карантині в Лондоні, Дундас поділяє думку, яка може віщувати багато одягу, створеного протягом найближчих 12 місяців: «Робота на великій відстані при виборі матеріалів означала отримання тканин, які я знаю, або якість, колір або постачальник. Я думаю, що люди шукають чогось звичного навіть у всьому новому ".

Але те, як Італія оговтується від кризи COVID-19, впливає не лише на торгові марки в Мілані, їх співробітників та віддану клієнтуру. Її вплив на світовому ринку розкішної моди поширюється на 10 000 миль від Ломбардії до Австралії, де фермери, що займаються вівчарством, створюють 90 відсотків світової вовни та збирають понад 2 мільярди доларів на економіку країни. "COVID-19 є ще більшим викликом для нашої галузі, ніж австралійські вугільні пожежі", - каже генеральний директор Woolmark Стюарт Маккалоу, який керує передовими практиками та жорстким контролем якості понад 60 000 виробників вовни. Падіння попиту та ціни він називає великими проблемами для саморобної галузі, а також жахливими термінами.

"Зараз сезон стрижки, - каже Мак-Каллоу, - що є важливим як для добробуту тварин, так і для існування ... без вовни, нових продажів і нових волокон у ланцюзі поставок немає". На сьогоднішній день Австралія не прийняла рішення щодо того, чи вважають фермери вівчарства найважливішими працівниками поряд із медичними працівниками та бакалейщиками. До цього часу «Багато фабрик вовни відновляють нормальне виробництво в Китаї, [і вони] продовжують активно підтримувати австралійські ринки шерсті», - зазначає він, - це принаймні хороша новина для стійкої тканини та її фермерів. "Австралійські вовники переживуть це", - обіцяє генеральний директор (і колишній керівник ранчо). "Вони є стійкою групою бізнесменів і чудово справляються з жорсткими проблемами, які їм регулярно кидають".

Інвестування в завтрашній день

Економічні та виробничі реалії COVID-19 починаються зараз. Але як щодо його естетичного та візуального впливу в найближчі роки? "Це буде креативний розум", - каже Мішель Дункан, модельєр, чия перша колекція готичних відтінків розпродана в Matches Fashion менш ніж за тиждень - і перша колекція колекції якої просто була скасована через пандемія. «Якщо озирнутися на сюрреалістів, кубістів, навіть поп-артистів - ці люди бачили війну. Творчість стала результатом хаосу у світі. Я не кажу, що це той самий досвід; на щастя, ми не в окопах Першої світової війни. Але не можна заперечувати, що цей період є власною дивною травмою, навіть якщо вам пощастило бути здоровим. Як ми проявимо свою творчість? Які винятки будуть зроблені з кожного творчого правила? Ми всі відчуваємо сильні емоції і, мабуть, ще не готові створювати речі. Але я вірю, що ми будемо, і наш обов'язок буде створювати найдивовижніші речі. Це я такий; це ми. Я не бачу іншого шляху ".

Dundas прогнозує, що повторювані, впізнавані візерунки та текстури можуть стати їх власним трендом - за його словами "зоною чуттєвого комфорту", і натякає, що інші бренди створять подібні відчуття, коли безпечно робити колекції знову. Джеремі Скотт вважає, що майбутні дизайни можуть виконати роль "чогось, що емоційно переносить нас кудись ще" (наприклад, у вітальню Майлі!), Тоді як Рейчел Зої просто говорить: "Мода полягає в тому, щоб рухатися вперед і не озиратися назад", хоча коли справа доходить до питань відновлення економіки вона повторює більш практичну тактику Тома Форда. "Якщо індустрія моди залишиться поза законопроектом про стимулювання [Конгресу], - стверджує вона, - це призведе до закриття деяких найбільш відомих і улюблених світових брендів у світі".

“Чи буде нам потрібна більша підтримка в майбутньому? Можливо », - додає Кім Шуй. «Але якщо світ моди хоче знати, що мені зараз, як молодому заснованому жінкою бренду, потрібно, я б не говорив ні про процентні ставки, ні про розпродажі, ні про щось подібне. Я просто сказав би тобі одне: мені потрібно, щоб ти залишався здоровим, якщо це можливо, і захищав інших людей від хвороб, щоб ми могли пережити це разом і рухатися якомога швидше. Якщо ви справді хочете допомогти інді-модним брендам, як я, зараз, ви можете зробити одну велику справу: соціальне дистанціювання. Це те, що від вас зараз потребує мода - ви повинні залишатися вдома ".

І якщо ви в змозі, чому б нарешті не додати той модний чи косметичний продукт, до якого ви майже потрапляєте у кошик ... але цього разу справді? "Фінансова підтримка за допомогою продажів - це головне, що потрібно всім малим підприємствам зараз", - відверто говорить Аврора Джеймс. «Якщо покупки не є для вас зараз приємними, тоді слідкування та залучення до соціальних мереж та інформаційних бюлетенів йде довгий, довгий шлях ... Підтримайте деяких менших дизайнерів, які часто створюють магію в нашій галузі - тих, хто ризикувати і проштовхувати розповіді вперед. Я хочу бачити, як ми все ще стоїмо в кінці цього, і я справді вірю, якщо ми всі виконаємо свої завдання », включаючи перебування всередині, допомогу сусідам, прохання про допомогу, якщо вона нам потрібна, та інвестування в американський стиль, який ми віримо в "це може і станеться".