Харді поглинає увагу з боку Монстра Товбургера

8 грудня 2004 - 00:00

Джим Сур - Associated Press Writer

Сент-Луїс? При 1420 калоріях і 107 грамах жиру, Hardee's Monster Thickburger не міг уникнути уваги в ці часи, притомні до дієти.

Або удари ведучих пізніх нічних ток-шоу.

Лише через день після випуску Monster 15 листопада, Джей Лено сказав "The Tonight Show", що мегабургер "насправді поставляється в маленькій картонній коробці у формі труни".

У "Пізньому шоу" Девіда Леттермана актор, який зіграв керівника корпоративного батька Харді, CKE Restaurants Inc., у ескізі стискав його груди, а потім килів, коли його запитували про будь-який ризик для здоров'я гамбургера такого розміру.

Про Монстра повідомляють ЗМІ Японії, Іспанії, Англії, Франції та Австралії.

"Я не думаю, що хтось із нас передбачав щось подібне до метеорологічного шуму, який ми бачили", - сказав Енді Паздер, справжній президент і головний виконавчий директор каліфорнійської CKE.

Але реклама від уста до уста, що з’явилася на початку нової рекламної кампанії, мала саме той ефект, якого хотіла компанія. Людям щойно довелося спробувати Монстра. Все це.

"Можна, звичайно, сказати, що це перевершило всі мої сподівання", - сказав Пуздер щодо продажів, хоча він відмовився запропонувати конкретну інформацію.

Суєта пов’язана з надзвичайно великим гамбургером - дві 1/3-фунтові плити яловичини цілком Ангус, чотири смужки бекону, три скибочки сиру та майонезу на плюшці з насінням кунжуту. Сам сендвіч продається за $ 5,49, або $ 7,09 з картоплею фрі та газованою водою. Комбо містить більше калорій і жиру, ніж більшість людей повинні отримувати за день.

Monster Thickburger, придбаний репортером у понеділок у Сент-Луїсі Харді, був представлений досить привабливо, акуратно обмотаний світлим папером і стоячи колосальним висотою 2 1/2 дюйма всередині коробки. Але двошаровий бегемот, придбаний у комбінації з картоплею фрі та напоєм, розтягнув рот і живіт, занадто багато, щоб репортер за один прийом поглинув.

Інший підхід

Час Харді цікавий; McDonald’s, Wendy’s та інші конкуруючі гіганти швидкого харчування пропонують салати та інші низькокалорійні страви. Але Hardee’s здається зручним, ставлячи своє майбутнє - принаймні на найближчу перспективу - на гігантські бургери.

Hardee’s вже пропонував п’ять бутербродів з 1000 і більше калорій і вісім загалом, які мають більше калорій, ніж колись стандарт великих гамбургерів - 560-калорійний Big Mac.

Тим не менше, компанія має велику конкуренцію, коли справа стосується великокалорійних бутербродів. Згідно з корпоративними веб-сайтами великих мереж швидкого харчування, Double Quarter Pounder з сиром у McDonald's має 730 калорій та 40 грамів жиру, Burger King Double Whopper з сиром (1060 калорій, 69 грамів жиру) та Класичний тримісний номер Венді з сиром (940 і 56).

"Не кожен продукт повинен бути орієнтований на здоров'я," сказав Паздер, зазначивши, що з моменту появи сім'ї Thickburger у квітні 2003 року продажі мережі 2067 ресторанів постійно зростали.

Хоча CKE впав до збитків у другому кварталі, що закінчився 9 серпня - з урахуванням плати за розрахункові резерви та рефінансування боргу - компанія заявила, що продажі в своїх мережах Hardee's та Carl's Jr зросли за чотири тижні, що закінчились 1 листопада прямий звітний період.

80-річний Едвін Депке, працівник коробкової компанії, який давно любив Тикбургерів, був завойований Монстром у Сент-Луїсі Харді.

Калорії шмалорії, сказав він.

"Вони великі і товсті, з усіма обробками", - сказав Депке. "Вам не доведеться турбуватися про всі булочки, а не про м'ясо".

thickburger

"Вони справді хороші. Їжте одне, і вам не доведеться турбуватися про інше. Це їжа ".

Тим не менше, багато хто ставить під сумнів підхід Харді в той час, коли авіакомпанії кажуть, що зростаюча талія Америки завдає шкоди їх нижчим лініям, що коштує їм більше палива.

Центр науки в суспільних інтересах, адвокат з питань харчування та здоров'я, що базується у Вашингтоні, назвав Thickburgers "харчовим порно", а Monster "еквівалентом фаст-фуду табакерки".

"У часи розгулу серцевих захворювань та ожиріння головним ланком корпоративної відповідальності є торгівля сандвічем на 1420 калорій", - зазначили в центрі.

«Прості задоволення»

Світлішайте, кажуть інші

"Нехай продовольчі пурітани говорять, що хочуть", - сказала "Зоряна трибуна" Міннеаполіса в редакційній статті. "Немає нічого поганого в тому, щоб зарахувати випадковий соковитий гамбургер до простих життєвих задоволень".

"Рекламна кампанія настільки сильно покладалася на гумор, що здається можливим прийняти самого Monster Thickburger як свого роду дурня запізнілої та досить кульгавої тенденції індустрії швидкого харчування до більш здорового вибору меню", - заявила газета. запитуючи "чи хтось, хто смакує хороший зелений салат, насправді вважає, що Макдональдс або метро - це місце, куди слід поїхати?"

Чейз Сквайерз, репортер із Санкт-Петербурга (штат Флорида), спробував Monster Thickburger і виявив, що він “кашоподібний”, заявивши в колонці 23 листопада, що існують здоровіші варіанти харчування. Подорожуючим повітряним транспортом, він запропонував, варто їхати легше в авіакомпаніях і "замість цього мати паличку масла. Це лише 800 калорій і 88 грамів жиру. Ми завжди могли б обернути це беконом ».

У Пуддера є шлунок для такого незгоди.

"Ми хочемо, щоб Харді було відоме як місце для великих, соковитих, декадентських гамбургерів", - говорить він. «Кожного разу, коли (комікси чи критики) щось виходять, це допомагає нам просувати враження про бренд. Це все допомагає ".