Дієтичний виробник наркотиків Glaxo заплатить за фільм про їжу

ЛОС-АНДЖЕЛЕС ? GlaxoSmithKline починає займатися кінобізнесом, переслідуючи незвичну і, швидше за все, суперечливу стратегію щодо збільшення інтересу до препарату для схуднення.

Glaxo, фармацевтичний гігант, який стоїть за Alli, що продається без рецепта, вирішив, що це хороший спосіб навчити американців про ожиріння ? і збільшити продажі Alli ? полягає у фінансуванні “важкого” документального фільму про їжу.

Незважаючи на те, що бюджет не встановлений, 25 січня на кінофестивалі в Санденсі буде названо режисера, який отримає премію "Оскар", заявив речник Glaxo.

Щоб надати авторитету проекту, Глаксо шукав партнера: "Творчу коаліцію", некомерційну громадсько-політичну організацію, яка підтримує видатні артисти, такі як Алек Болдуін, Тім Дейлі та Сьюзан Сарандон. Організація вирішила випустити фільм разом з Glaxo, маючи на меті представити готову картину цього року. Хоча театральний розподіл є метою, плани розподілу є неповними.

"Це зовсім не буде маркетинговим інструментом", - заявив Робін Бронк, виконавчий директор Творчої коаліції, додавши, що робота з Glaxo над проектом - "природний прогрес нашої місії з розробки освітніх проектів".

Організація має послужний список. «Шоутайм» придбав найновіший документальний фільм «PoliWood» - погляд на політично активних акторів під час Республіканської та Демократичної конвенцій 2008 року під керівництвом Барі Левінсона, який зняв фільм «Дощова людина». Пані Бронк та Рейчел Фердінандо, керівник відділу маркетингу Glaxo, заявили, що буде підписана угода, яка дає повний творчий контроль директору та команді Творчої коаліції. Пані Фердінандо сказала, що Glaxo не очікував, що Alli, який перешкоджає всмоктуванню жиру в організм і може призвести до непередбачуваного метеоризму та діареї, буде згаданий у документальному фільмі.

"Творці фільму можуть прийняти рішення про те, чи важлива Еллі", - сказала вона. «Ми хочемо, щоб це було повністю прозоро; ми хочемо, щоб це мало цілісність. Це фантастичний результат, якщо люди просто більш освічені ".

Незважаючи на це, фінансова підтримка Glaxo обов’язково підніме брови. Хоча корпорації постійно підтримують фільми, рідко хто платить за документальний фільм із прямими сподіваннями, що це призведе до більших прибутків. Як правило, творці документальних фільмів - це агресивно антикорпоративна натовп.

"Я скептично ставлюсь до того, що це не буде рекламний ролик, замаскований під незалежний документальний фільм", - сказав Теодор Браун, режисер фільму "Дарфур зараз" 2007 року, доцент Школи кінематичного мистецтва Університету Південної Каліфорнії. "Я не можу уявити, що така настільки юридично та риторично досконала компанія, як GlaxoSmithKline, залишить свої інтереси незахищеними".

Інші аналітики художньої документальної форми заявляють, що за кінопроектом не слід судити занадто поспішно.

"Оскільки ми перебуваємо в цій ері стратегічних соціальних медіа, ми не можемо думати про це по-старому, як раніше", - сказала Пат Оуфдерхайде, директор Центру соціальних медіа Американського університету. "Якщо Glaxo підпише угоду, в якій сказано, що ми заплатимо за це, але ми не будемо розглядати грубі скорочення, то, я думаю, у вас є випадок, коли ці зусилля можуть мати реальну цінність".

Ні Glaxo, ні Творча коаліція не будуть обговорювати бюджет фільму, кажучи, що це залежатиме, зокрема, від переговорів з режисером. Пані Фердінандо сказала, що Глаксо вкладає у фільм "значні ресурси", і що бюджет "очікується у відповідності з іншими документальними проектами подібного характеру".

Партнери кажуть, що сподіваються наслідувати "Незручну правду", святкуваний документальний фільм Аль-Гор про зміну клімату в 2006 році. Виробництво та продаж квитків у 50 мільйонів доларів у всьому світі коштували приблизно 1,5 мільйона доларів. Пані Фердінандо резюмувала фільм як "незручну істину" безглуздого харчування ", а історія використовує підхід" за зачиненими дверима, що летить на стіні ", який висвітлює нездорові стосунки людей з їжею.

"Це є новою ініціативою для нас, як компанії, взяти серйозне питання і зробити його більш зрозумілим для людей", - сказала пані Фердінандо.

В рамках партнерства, Творча коаліція організує панельну дискусію в Санденсі, щоб пропагувати результати нещодавнього дослідження Glaxo щодо харчових звичок та розповісти про шляхи розважальної індустрії, яка може більше залучатись до зменшення ожиріння. Серед учасників дискусії будуть Джефф Гарлін з "Приборкайте свій ентузіазм", Рікі Лейк та Емме, модель великого розміру