Експерти розкривають оманливі способи реклами своїх продуктів компаніями, які втрачають вагу, в Instagram

Притворна автентичність, оманлива інформація та редагування фотографій - це деякі з способів введення користувачів в оману з боку впливових осіб в Інтернеті

Модель Кеті Прайс, Єдиний шлях - це Лорен Гудгер із Ессексу та учасниця Острову кохання Джорджія Гаррісон - усі представники Рекламних стандартів підняли рекламні публікації, які обіцяли такі бренди, як Boombod "напій для схуднення" та V24 "втрата ваги" гумі "допоможе утримати голод" і запропонує швидкі результати для зменшення ваги.

Інформаційний бюлетень i Останні новини та аналіз

Вони не перші знаменитості та особи, які впливають на ситуацію, коли продають дієтичні продукти мільйонам прихильників - Кім Кардашьян отримала широку критику за сприяння рекламі "льодяників, що пригнічують апетит", у своєму акаунті в минулому році, тоді як її сестра Хлої підтягнулася на її підвищення «плоского живота». Пізніше обидві Кардашьяни видалили відповідні публікації, але незабаром Кім повернулася до цього, рекламуючи заміну їжі для своїх підписників в Instagram на початку цього року.

Повернувшись до Великобританії, Управління з питань конкуренції та ринків цього року оголосило про боротьбу зі знаменитостями, які чітко не позначають свої публікації в соціальних мережах, коли вони несуть платну рекламу, тоді як головний лікар Англії, медичний директор NHS, професор Стівен Повіс що стосується закликати компанії соціальних мереж забороняти "шкідливі" публікації зі знаменитостей, що рекламують продукти для схуднення.

Оскільки акції знаменитостей та авторитетів для цих брендів, як видається, залишаються постійною проблемою, ось огляд хитрощів, що стоять за публікаціями, що роблять зменшення ваги легким та простим:

Камери фокуси і позують

"Що стосується реклами дієтичних продуктів, то останнє, що ви хочете, - це рулон шкіри або доказ невловимий" кекси ", - говорить Кара Баффрі, менеджер з обслуговування клієнтів та медіа компанії Clearly PR.

Пані Баффрі, яка спеціалізується на залученні до соціальних мереж і нещодавно замовила звіт про рекламу в Instagram, сказала, що основний спосіб, яким знаменитості чи особи, що впливають, неправильно рекламують продукт для фоловерів - це прості фокуси на камері та редагування фотографій.

Показ дещо відмінних до і після знімків, коли люди спочатку виглядають безглуздо, а потім позують у лесливій позиції - один із найдавніших прийомів у книзі, але, як видається, він все ще працює. "Ці люди використовують похилі кути камер та заплановані розміщення тіла, намагаючись розтягнути та упорядкувати своє тіло", - сказала вона. "Це вводить в оману - зрештою, хто насправді ходить, вигнувши спину під прямим кутом?"

Згадуючи, як пані Прайс рекламувала BoomBod, пані Баффрі сказала, що публікація натякає на її перетворення виключно на продукт бренду, оскільки вона розмістила зображення до і після. Насправді зображення «після» продемонструвало нове визначення м’язів - зміна, досяжна лише за допомогою вправ. Ці фокуси мають додаткову проблему “потенційно небезпечної”, - сказала пані Грінідж, оскільки вона “може змусити людей вважати, що швидка втрата ваги може відбуватися лише від одного продукту”.

Питання прозорості

Коли мова заходить про прозору рекламу, "дієтичні продукти справді є мінним полем", - сказала Сара Грінідж i . Засновник The WellSpoken Mark - штамп довіри для брендів, що надають надійну інформацію про здоров'я та фітнес - сказала, що найбільшою проблемою, яку вона бачить, є "пропуск інформації, яка або маскує реальний метод, при якому [продукти] є" ефективними ", як послаблюючий ефект - або припущення, що вони підходять для всіх ".

Вона скористалася прикладом зірки реаліті Джемми Люсі, яка нещодавно опублікувала оголошення в Instagram, яке вона розмістила для Skinny Cafe, серед інших причин пропагуючи товари бренду, небезпечні для використання під час вагітності - хоча вона розмістила це оголошення під час вагітності сама. Тоді пані Люсі стверджувала, що ніколи не заохочувала продукт використовувати вагітними жінками, але вона не зазначила цього в дописі - текст для якого написав Skinny Cafe.

"На цих продуктах були попереджувальні наклейки, що вказували на те, що вони не підходять для вагітних, однак у титрах представників цієї інформації було повністю пропущено", - сказала пані Грінідж.

Прикинулася справжністю?

Також протягом останніх років спостерігається зростання кількості впливових компаній та брендів, які зосереджуються на доведенні своєї автентичності, що викликано негативною реакцією на кількість оманливої інформації, яка розповсюджувалася в Інтернеті, але цей новий поштовх до чесності може мати і свої мінуси.

Джо Бромілов, цифровий стратег Newgate Communications, працює в соціальних мережах більше десяти років і каже, що компанії реагують на зміну кількості користувачів, які хочуть "чесної" реклами, створюючи рекламу, яка, здається, стосується того, хто говорить про спосіб життя та здоров'я, але зрештою є фірмовим вмістом.

За її словами, показ "приємної фотографії особи, яка посміхається на камеру, з підписом про самовдосконалення, імідж тіла чи подібні гарячі теми, який лише потім виявляє зв’язок із брендом" - це метод, який багато впливових людей використовують для бренду повідомлення.

"Більшість послідовників інфлюенсера натискають" подобається "на картинці виключно тому, що вони є шанувальниками інфлюенсера, і багато хто буде лунати в коментарях, погоджуючись із настроями в підписі", - сказала вона, але в підсумку результат що відповідний бренд отримує "показники залучення, які вони шукають".

Моральне втручання

Що примітно в останньому рішенні ASA, так це те, що в ньому було зазначено, що "з реклами було ясно, що інфлюенсерам не потрібно худнути, щоб досягти здорового харчування", тоді як повідомлення від пані Прайс та пані Гуджер дали враження, що людям, котрі вже були стрункими, потрібно використовувати засоби для зниження ваги або для зниження апетиту.

Про це сказав Стів Кунцевич, партнер юридичної фірми BLM, яка спеціалізується на рекламі в соціальних мережах i що це приклад того, як ASA все частіше починає втручатися з питань моральної реклами, а не лише з технічних порушень з боку брендів.

Він сказав, що чіткою темою рішення ASA щодо BoomBod є те, що публікації зі знаменитостями були визнані безвідповідальними, оскільки ці цифри сприймаються як захоплюючий спосіб життя, коли молоді дівчата або будь-хто, хто користується продуктами, хочуть виглядати і діяти як вони, на противагу цьому до брендів, яких просто викрикують за оманливу інформацію про стан здоров'я.

"Це вперше, коли ми бачимо, що ця проблема вирішується з таким різким акцентом у маркетингу впливових факторів", - сказав він. "[ASA] розглядає маркетинг впливу як один із своїх абсолютних пріоритетів з точки зору того, як з ним боротися".