Придбано блог про дитячі знаменитості: здобуток People.com - це втрата видавництва FM

Приємно бачити, як підростають блоги, навіть якщо вони стосуються немовлят. People.com придбав блог Celebrity Baby, швидкозростаючий щоденник, створений чотири роки тому Даніель Фрідланд. Вона підтвердила угоду на початку цього тижня, після того, як MediaWeek розбив цю історію. На сайті працюють 17 редакторів, авторів, авторів та рецензентів (мабуть, не всі штатні).

Блог, очевидно, підходить для людей, які знають, що історії про вагітних знаменитостей та їхніх дітей продаються. (Чи не здається, що вагітні знаменитості потрапляють на обкладинку People більше за все інше?). Ціна не розголошується, але Фрідланд та співробітники будуть продовжувати розвивати сайт.

Але виграш People.com - це збиток від Federated Media Publishing. Цим придбанням FM Publishing втрачає ще один якірний блог від своєї рекламної мережі. Минулого року він втратив Digg від Microsoft, а на початку цього місяця втратив Ars Technica від Condé Nast. Зараз компанія Time Inc. (мій колишній роботодавець) розкупила блог Celebrity Baby.

Celebrity Baby - головний батьківський щоденник FM Publishing, і нещодавно він почав залучати більше переглядів сторінок (і, отже, рекламних вражень), ніж непохитний BoingBoing. З лютого його трафік зріс - до 6,9 мільйона переглядів сторінок та 720 000 унікальних відвідувачів у квітні, повідомляє comScore. Того місяця у BoingBoing було більше унікальних відвідувачів (2 мільйони), але менше переглядів сторінок (3,7 мільйона). Див. Таблицю нижче.

Такі угоди вказують на основну слабкість бізнес-моделі FM. Коли блог у мережі FM Publishing стає достатньо великим або купується, FM втрачає весь рекламний запас або частину рекламного ресурсу. Чим вигідніший блог для FM, тим більша ймовірність спроби продати рекламу самостійно або бути вилученою більшою медіа-компанією із власною службою продажу реклами. (Розкриття інформації: TechCrunch - це також партнерський веб-сайт FM. Вони продають частину наших оголошень, але ми також продаємо власну).

Тим не менш, ми чуємо, що FM насправді дуже допоміг у здійсненні цієї угоди. Він знає, що його блоги можуть відійти в будь-який момент (Як сказав мені видавець Час Едвардс, коли FM залучила 50 мільйонів доларів минулого місяця), і єдиний спосіб утримати їх - це вища CPM, ніж вони могли б отримати в іншому випадку. FM також хоче, щоб нас розглядали як найкращого партнера для нових блогів. Формування доброї волі - це завжди розумна ділова практика, навіть якщо це означає необхідність відпустити висхідну зірку.

Оновлення: Час Едвардс з FM зв’язався зі мною. Він підтверджує, що ФМ допоміг Фрідланду оцінити пропозицію від Time Inc., хоча це зробив як послугу. І хоча "незрозуміло", що станеться з рекламними відносинами FM з блогом Celebrity Baby, він підозрює, що Time Inc. займе роль після закінчення поточних рекламних кампаній. Але він каже, що вплив доходу від втрати як блогу Celebrity Baby, так і більшої Ars Technica буде мінімальним:

Ми хотіли б, щоб усі залишилися з нами на все життя, але ми усвідомлюємо, що це не практично. Що стосується впливу на бізнес, він дуже мінімальний. Жоден сайт не представляє значного відсотка доходів.

І ось його думки про важливість бути хорошим партнером навіть у кінці стосунків:

Я думаю, що це формує решту комфорту наших партнерів разом із нами, і широка галузь отримує краще розуміння того, що Federated Media будує майже агентство талантів. Ми хочемо, щоб наші партнери глибоко співпрацювали з нами у спільному підході до побудови свого бізнесу.

Багато людей все ще плутають Федеративні ЗМІ з рекламною мережею. Справа не лише в тому, що ми хочемо продати вашу рекламу, але ми хочемо допомогти вам побудувати свій бізнес та свій бренд. І, можливо, ми отримаємо можливість брати участь у цих виїздах у майбутньому.

Це, звичайно, правильне ставлення, якщо він хоче зберегти або залучити більше трафіку в своїй рекламній мережі (вибачте), ніж уникнути, коли більший блог закінчить FM.