Чи можете ви додати рейтинг і переглянути SEO-фрагменти на будь-яку сторінку?

Ви вже бачили це, хоча, можливо, не помічали того, що бачите. Іноді, виконуючи пошук у Google, ви бачите результат пошуку, який має щось дещо інше. Він має великий синій рядок заголовка та зелену URL-адресу під ним. Потім, замість того, щоб переходити безпосередньо до дати та фрагмента, ви отримуєте ще один рядок у світло-сірому кольорі. Ви побачите кілька зірок, 1-5, жовтого та сірого кольорів. Ви побачите слово "рейтинг" та числовий або процентний рейтинг, а потім кількість голосів, якщо такі є. Тільки тоді під цим рядком ви бачите дату публікації публікації та фрагмент публікації.

можете

Багато людей, особливо ті, хто не зовсім розуміє Google або як працюють метадані результатів пошуку, вважають, що це загадка. Як з’являються ці зірки? Хто знає! Це здається більш доречним для таких речей, як ресторани та продукти, ніж для публікацій у блогах, тому, якщо у вас немає потрібного вмісту, це насправді не варто.

Або це?

Будь-яка відмінність від норми в результатах пошуку дозволить виділити результат. Якщо є сторінка результатів пошуку з 9 звичайними фрагментами та одним фрагментом із 5-зірковим оглядом, який із них, на вашу думку, є більш привабливим? Ну, перший, так, це дане. Я маю на увазі, якби тобі довелося ранжувати їх поряд. Так, я знаю, що Google не відображає результати поруч. Так, навіть якби вони це зробили, лівий верх все одно був би найкращим. Це мислительний експеримент, боже! Справа в тому, що ці зірочки є елементом унікального кольору і є чимось, що ви не бачите на кожній сторінці, тому вони роблять результат виділяється. За інших рівних умов сторінка з позитивними відгуками буде виглядати краще, ніж та сама сторінка без.

Розширені фрагменти Google

Розділ огляду - це один із багатьох додаткових даних, які можуть з’являтися в результатах пошуку. Варіанти підсторінок, інформація про ціни, відгуки зірочок: це всі форми розширених даних, які Google може використовувати та використовувати в результатах пошуку. Інші фрагменти включають попередній перегляд твітів, коли ви шукаєте чийсь обліковий запис у Twitter, або інформацію про калорії, коли ви шукаєте продукт харчування чи рецепт. Насправді, більшість результатів рецептів також мають рейтинг зірок, тому ви можете зрозуміти, про що я кажу, простим пошуком гарячого шоколаду.

Насправді існує ціла купа різних варіантів розширеного опису для різних типів вмісту. У Google є таблиця.

  • Статті можуть мати найпопулярніші каруселі історій та багаті результати, а також видимість через AMP.
  • У списках місцевих підприємств може бути інформаційне поле, пов’язане з місцем.
  • Музичні результати можуть мати насичені результати за допомогою музичних дій.
  • Рецепти можуть мати конкретні списки хостів та розширені результати описів.
  • Відгуки можуть мати картку огляду або просто багаті результати.
  • Телебачення та фільми можуть мати дії перегляду, пов’язані із вмістом.
  • Відео може мати розширені результати фрагментів із попереднім переглядом та іншою інформацією.

Ви також можете переглянути повний перелік усіх форматів даних та типів вмісту, які використовує Google, а також приклади знімків екрана кожного з них у цій галереї.

Деякі з цих форм фрагментів доступні лише людям, яким попередньо дозволено отримувати їх як частину пілотної програми. Деякі з них доступні лише у тому випадку, якщо ви перебуваєте в певній категорії вмісту, наприклад, місцевому бізнесі, і явно підписали такі дані. Інші доступні кожному, хто розміщує на своїй сторінці правильні структуровані метадані та яким, на думку Google, дозволено їх мати.

Це стосується одного з найважливіших елементів багатих фрагментів. Багаті фрагменти - це привілей, а не право. Ви можете розміщувати відповідні дані на своєму веб-сайті, але якщо ваш вміст не відповідає вашим потребам, ви використовуєте прийоми спаму, ведете веб-журнали про багатослівний вміст або порушили якусь іншу політику Google, вам не дадуть розширених описів в результатах пошуку. Крім того, якщо у вас вже є розширені описи, і ви вживаєте заходів, що спричиняють порушення політики Google або, можливо, призводять до покарання вручну, Google може і буде вилучати розширені описи, доки ви не вирішите проблему. У деяких випадках вони можуть навіть назавжди забрати привілей, навіть якщо ви вирішите проблему.

Впровадження фрагментів огляду

Є кілька хороших та поганих новин про розширені фрагменти із системами огляду. Хороша новина полягає в тому, що майже будь-який вміст, включаючи основні дописи в блозі, може містити фрагменти оглядів. Погана новина полягає в тому, що включення даних не гарантує отримання цих фрагментів, і ви не можете багато чого зробити, щоб поліпшити або вплинути на свої шанси.

Якщо ви хочете зробити спробу, сміливо. Все, що ви справді робите, - це додати структуровану систему даних на свій сайт. Це, як правило, не має мінусів, якщо ви не дуже кодуєте його. Єдиний можливий недолік впровадження системи перевірки - це якщо сценарій уповільнить вашу сторінку настільки, що призведе до штрафу за швидкість сторінки. Ну, це, або якщо вас обстрілюють негативні відгуки, але тоді у вас проблема з PR більше, ніж будь-що інше.

Перше, що вам потрібно зробити, це визначити, чи збираєтесь ви додавати фрагменти оглядів або якісь інші розширені дані. Особисто я вважаю, що фрагменти оглядів - не найкращий вид фрагментів, саме тому, що вони більш-менш широко доступні. Інші більш обмежені види фрагментів, такі як інформаційне поле місцевого бізнесу, краще для SEO. Однак користуватися багатими даними рідко шкодить, тому ви можете робити все, що забажаєте.

По-друге, визначтесь із зіркою, яку хочете використовувати. Є два різні варіанти.

  • Ваш відгук. Це оцінка в один голос, як правило, коли вміст, який ви публікуєте, є оглядом якогось товару чи послуги. Якщо ви щось переглядаєте і хочете дати йому зірковий рейтинг, ви можете використовувати цю систему, щоб продемонструвати свою зіркову оцінку в розширеному описі на сторінці результатів пошуку Google.
  • Огляд Вас. Ви можете застосувати плагін, який дозволить вашим читачам та відвідувачам оцінювати ваш вміст за шкалою від 1 до 5 зірок. Потім ви можете структурувати ці дані так, щоб огляд зірочок міг відображатись у розширеному фрагменті. Це може допомогти вам у результатах пошуку, оскільки люди вирішують натискати високо оцінений вміст, а не той, що не має оцінок.

Після того, як ви визначили тип огляду, який ви хочете здійснити, ви повинні його фактично здійснити. Вам потрібно, щоб дані огляду були загальнодоступними, інакше Google не зможе отримати ці дані для вашого фрагмента. Неможливо приховати це в метаданих, якщо це не є звичайними даними.

Ви можете зробити це за допомогою власного коду або за допомогою плагінів. Я збираюся піти простим шляхом і припустити, що ви використовуєте WordPress. Якщо це так, тут є два варіанти, по одному для кожного виду огляду.

Система рейтингу GD - це одна з найнадійніших безкоштовних версій системи рейтингу публікацій/вмісту для налаштування "перевірка вас". Ваші читачі можуть переглянути ваш вміст, а загальний огляд може отримати система Google. Він порівняно легкий, завантажується динамічно та дає вам кілька різних значків та шрифтів для ваших відгуків.

Reviewer - це преміум-плагін для огляду, який дозволяє отримувати обидва типи зіркових відгуків. Ви можете опублікувати публікацію в огляді товару разом із порівняльними оглядами та зірковими оцінками іншого вмісту в таблиці, або можете застосувати відгуки користувачів.

Звичайно, існують і десятки інших видів систем огляду. Не соромтеся вибирати будь-який з багатьох доступних плагінів або шукати подібні плагіни для будь-якої CMS, яку ви хочете використовувати. І, звичайно, ви завжди можете найняти розробника, щоб створити щось на замовлення для вашого сайту.

Незалежно від системи, яку ви використовуєте, наступним кроком є ​​переконатися, що у вас є коди структурованих даних у коді. Ваш розробник може зробити це, якщо ви наймаєте такого. Ви також виявите, що більшість - але не всі - плагіни для огляду включатимуть розмітку саме через перевагу SEO.

Якщо вам доведеться вводити код вручну, це трохи процес. Вам потрібно визначити, який вміст буде частиною фрагмента, який буде включати такі елементи, як кількість голосів, рейтинг зірок та ідентифікатор вмісту. Ви можете прочитати набагато більше про це - більше документації, ніж вам насправді потрібно, чесно кажучи - в документації на Schema.org.

Тут варто зазначити, що Google використовує розмітку Schema.org для всіх своїх розширених фрагментів даних. Якщо ви хочете якомога більше використовувати різні інформаційні скриньки, прочитайте, які варіанти розмітки схеми вам доступні, і застосуйте їх до використання. Знову ж вам, можливо, доведеться попрацювати зі своїм розробником, щоб зробити це, оскільки це може бути трохи складно.

Після того, як ви застосували свій плагін, продовжуйте і заохочуйте людей голосувати за ваш вміст, якщо це доречно. Якщо у вас нуль голосів, а то й лише один-два голоси, можливо, ви недостатньо вабите Google. Вони хочуть, щоб багаті фрагменти були корисними, і вони не дуже корисні, якщо єдиний голос надходить від власника сайту. Мало хто проти голосів може означати, що ви не отримаєте збагачені фрагменти відразу.

Google виявить, що ви додали розмітку схеми та систему перегляду наступного разу, коли вони переіндексують вашу сторінку. Ви можете спробувати заохотити новий індекс, подавши нову карту сайту із датами змін для всього вашого вмісту, але це, відверто кажучи, не потрібно. З часом Google перевірить, і вони автоматично проіндексують те, що змінилося.

За словами Річа Бенчі на Unamo.com, пройде від кількох днів до двох тижнів, перш ніж Google повністю проаналізує початкове застосування фрагментів огляду. Після завершення цього огляду вони додадуть ці розширені описи до деяких, але не до всіх ваших сторінок. Це триватиме близько тижня, коли Google перевіряє, чи працюють вони. Зазвичай вони зникають, а потім з’являються через день чи два пізніше, як правило, в іншому підмножині вашого веб-сайту, тестуючи більше фрагментів.

Цей процес буде повторюватися кілька разів, коли Google перевіряє, чи немає помилок у ваших фрагментах. Коли вони обґрунтовано впевнені, що ваші фрагменти додають цінності та працюють належним чином, вони дадуть вам розширені описи на вашому сайті, припускаючи, що ви їх заслуговуєте.

Я кажу це тому, що якщо у вас є ручне покарання або ви порушили умови використання Google, можливо, вас просто внесуть до чорного списку розширених фрагментів. Зрештою, коли ви втратили довіру до Google, вони повільно повертають її. Можливо, з часом ви зможете отримати багаті фрагменти, але у вас просто немає альтернативи, окрім як продовжувати повільно та органічно розвивати свій сайт.

Також можливо, що Google може вирішити, що відгуки занадто часто використовуються як техніка сірого капелюха для посилення SEO-якості сторінок, які цього не заслуговують. Якщо це так, я би очікував, що фрагменти будуть видалені або принаймні знецінені в результатах пошуку. Наявність розмітки схеми не обов'язково є фактором ранжирування пошуку, але вона заохочує інші фактори ранжування, такі як рейтинг кліків та значення вмісту. Однак, як і авторство, це може виявитись більшими проблемами, ніж це варте, тому ви ніколи не знаєте, що Google буде робити з цим.

Тож наприкінці дня, так: Ви можете додати фрагменти оглядів та оцінок зірочок майже на будь-яку сторінку, хоча додавання їх на такі сторінки, як Ваша домашня сторінка, мабуть, непотрібне та непотрібне. Незалежно від того, забере їх Google чи ні, це залежить лише від вашого веб-сайту та вподобань Google на той момент.