Це полягає в тому, щоб бути струнким

Ближче до середини 2014 року компанія Heineken USA випустила 8,5 ет. Унція тонкої консервної банки для свого флагманського пива, посилаючись на тризначне зростання продажів цього розміру упаковки за попередні роки. Наприкінці лютого цього року Heineken USA оголошує про подвоєння своїх інвестицій у сегмент тонких банок у 2015 році.

Тонкі консервні банки Coca-Cola за 2 долари випустили в Австралії в серпні, а в листопаді варіанти тонкої консервної банки були розширені до діапазону веселки для основної коки - рожевого, фіолетового, синього, зеленого та оранжевого.

"Минулого року [2014 р.] Продажі пропозицій невеликих консервів зросли більш ніж на 350%, забезпечивши додатковий обсяг і прибуток роздрібним торговцям за всіма каналами", - заявив Джонатан Сімпсон, директор з комерційного маркетингу компанії Heineken USA, у своїй заяві.

На даний момент тонкі банки становлять близько 15% усіх доступних форматів банок в Європі. Найбільша частка енергетичних напоїв становить близько 70%. Але бренди, такі як Nexba, Perrier, Schweppes, Appletiser, Bud Light, імбирне пиво Bundaberg, холодний чай Pepsi та Arizona, захоплені.

"Хоча тонкі банки існують вже кілька років, вони все ще розглядаються як свіжа і сучасна альтернатива стандартній консервній банці", - сказав Томас Хенш, віце-президент з продажів, маркетингу та інновацій Ball Packaging Europe.

Slim є з кількох причин.

1. Тонкі банки допомагають людям знизити споживання та утримувати почуття провини. Вони змушують людей почувати себе краще від вживання безалкогольних напоїв та пива, зокрема, тому що люди можуть аплодувати собі за те, що вони вживають менше (зокрема, цукру, алкоголю та калорій).

Згідно з опитуванням продовольства та здоров’я Міжнародної ради з питань продовольчої інформації за 2014 рік, 81% споживачів у США або «з певною ймовірністю», або «з великою часткою ймовірності» їли менші порції, щоб контролювати вагу, порівняно з 60%, які висловились за заміну низькокалорійних повнокалорійні альтернативи.

2. Форма тонких банок тонка. Не можна не помітити те, що візуальне повідомлення є "контролем ваги"

3. Тонкі банки визначають функціональну категорію напоїв. Вони почали свій бум як банку для вибору енергетичних напоїв. Нові бренди, особливо натуральні безалкогольні напої, холодний чай та інші напої з користю для здоров’я та добробуту, упаковують у тонкі банки, що також допомагає керувати дозуванням основних поживних речовин.

4. Тонкі банки відповідають потребам на ходу. Вони легші та легші в перенесенні, і менше шансів втратити товар.

5. Тонкі банки пропонують вихід із зниження прибутку для виробників безалкогольних напоїв та пива.

Візьмемо для прикладу кока-колу. У листопаді президент Північної Америки Сенді Дуглас заявив, що більший акцент на скасуванні "ціни на випадок" і менший на просто зростаючий обсяг може відкрити майбутнє зростання доходів. "Ціна за випадок" 12 ет. За її словами, консервована банка кока-коли у 2014 році становила 31 цент США. "Ціна за прийом" 7,5 фл. унція міні-банки становила 40 центів США за той самий період. Тонка банка давала Coca-Cola 5,3 цента за унцію рідини проти приблизно 2,5 цента за унцію рідини за 12 фл. унція.

6. Святкування або нагородження себе маленькими ласощами - звична поведінка. Насправді це розуміння стало підґрунтям рекламної кампанії компанії Ogilvy & Mather у Німеччині, присвяченої невеликій кількості консервованих коктейлів. Рекламне агентство розмістило симпатичні міні-кіоски до талії, обладнані крихітними торговими автоматами Coca-Cola, у п’яти містах Німеччини в 2014 році. Машини продавали міні-банки з кока-колою, тоді як укомплектовані кіоски святкували все дрібне, продаючи мініатюрні версії інших продуктів. Крихітні кіоски мали надзвичайний успіх, продаючи в середньому 380 міні-банок кока-кола, що майже втричі перевищувало оборот типового торгового автомата з кока-колою.