Amazon представляє Halo для боротьби з Apple Watch та Fitbit - відстежує активність, жир у тілі, емоції

Піктограма Facebook Поділитися на facebook

Піктограма Twitter Поділитися з Twitter

Піктограма LinkedIn Поділитися від linkedin

Піктограма електронної пошти Поділитися електронною поштою

Amazon представила браслет для відстеження здоров’я та фітнесу під назвою Halo, поряд із послугою підписки та додатком для смартфонів.
Він пропонує кілька нових пропозицій, включаючи технологію відстеження відсотків жиру в організмі людей, температури сну та їх емоційного стану.
Це перший значний крок Amazon у галузі носіння, який, за оцінками Gartner, цього року становитиме 52 мільярди доларів.

Amazon активно виходить на ринок носіїв.

У четвер компанія представила браслет для відстеження здоров'я та фізичної форми під назвою Halo, поряд із послугою підписки та додатком для смартфонів.

В даний час у просторі переважають Apple Watch та пристрої Fitbit, які очікують схвалення регуляторів для придбання Google від Alphabet. Продукт Amazon Halo базується на цих старих пристроях для відстеження фітнесу з функціями, яких ніколи не було в звичайному носімому пристрої, включаючи той, який відстежує емоційний стан користувача, слухаючи тембр його голосу, та інший, який забезпечує тривимірну візуалізацію їх організм із розрахунковим відсотком жиру в організмі.

Це відхід від апаратного бізнесу Amazon, який раніше був зосереджений на домашніх пристроях, таких як розумні колонки Echo та потокові відеопристрої Fire TV. Amazon продемонстрував деякі носні пристрої на щорічній апаратній події восени минулого року, включаючи бездротові навушники та набір окулярів із вбудованим доступом до голосового помічника Alexa. Але Halo - це перша реальна спроба захопити шматок швидкозростаючого ринку носіїв, який, за оцінками Gartner минулого року, досягне 50 мільярдів доларів у 2020 році.

Кілька років компанія готувала. Меліса Ча, Amazon, віце-президент Halo, зазначила, що компанія вже має досвід роботи з машинним навчанням та комп'ютерним зором, однак розширення сфери здоров'я вимагає цілого нового набору найманих працівників.

"Ми провели глобальний пошук, щоб знайти найкращих експертів", - сказала вона. "Ми знайшли кардіологів, фітнес-експертів та людей, які витратили свою кар'єру на дослідження сну та оздоровлення".

Amazon наголосила на своїй прихильності до конфіденційності з цим новим пристроєм і пообіцяла, що не буде використовувати інформацію, щоб продавати продукти, пов'язані зі здоров'ям, своїм користувачам. Але це спосіб для компанії дізнатись більше про звички здоров’я своїх користувачів та збирати відгуки на цьому шляху.

Він також пов'язаний із широкими зусиллями Amazon щодо захоплення частини сектора охорони здоров'я на 3,5 трильйони доларів. П'ять років тому Amazon не мала присутності на ринку. З тих пір вона додала команду, яка працює над віртуальними пропозиціями охорони здоров’я, відому як Amazon Care, та приєдналася до Berkshire Hathaway та JPMorgan, намагаючись трансформувати систему охорони здоров’я роботодавців. У ньому є команда охорони здоров'я та оздоровлення під керівництвом Alexa, її голосовим помічником, а також група, орієнтована на Covid-19. Існує також таємна команда "місячного пострілу" з досліджень і розробок, відома як Grand Challenge, і група доставки аптек під PillPack.

Усі ці команди можуть бути об'єднані в рішення для охорони здоров'я, яке охоплює пристрої, програмне забезпечення та послуги.

Допомога людям в управлінні своїм здоров’ям може також дозволити Amazon побудувати глибший зв’язок із клієнтами. Охорона здоров’я дуже особиста. Якщо Amazon зможе побудувати довіру серед користувачів і отримати належну конфіденційність, одночасно довівши, що з часом може покращити охорону здоров'я людей, це може відкрити величезні нові потоки доходу. Найбільші зацікавлені сторони в галузі, починаючи від планів охорони здоров’я і закінчуючи роботодавцями, шукають шляхи зменшення витрат, підтримуючи здоровий стан населення.

Орієнтований на здоров’я

Пристрій Halo нагадує трекер Fitbit набагато більше, ніж Apple Watch. Це простий дизайн без екрану, світлодіодні ліхтарі та два мікрофони. Пристрій випускається в різних стилях, і Ча зазначив, що його потрібно постійно тримати - він водонепроникний для душу або плавання, і він не повинен зачіпатися на одязі або простирадлах. Для жінок із тонкими зап’ястями також доступні кілька розмірів. Ча сказав, що компанія звернула на це особливу увагу, оскільки багато існуючих пристроїв можуть відчувати себе надто незграбними.

Основні особливості групи Halo будуть знайомі кожному, хто використовував фітнес-трекер: він відстежує рух, пульс, фази сну та температуру шкіри під час сну.

У той же час, він забезпечує унікальну систему відстеження "балів", яка може бути ефективнішою за заохочення фізичних вправ, ніж конкуренти.

Вранці користувачі бачитимуть показник сну зі 100 і звіт, що показує їх початкову температуру сну.

На відміну від Apple Watch, який закликає користувачів закривати кільця, Amazon Halo використовує бальну систему під час відстеження вправ. Він встановлює базову мету в 150 балів на тиждень, і користувачі отримують більше балів за інтенсивні вправи, такі як біг або ходьба по крутих пагорбах. Кроки відстежуються автоматично, але користувачі повинні вручну вводити деякі інші види діяльності, наприклад, плавання.

"Цей підхід більше відповідає науковим рекомендаціям", - сказав д-р Маулік Маджмудар, кардіолог та головний медичний працівник Amazon Halo.

Користувачі, які довгий час сидять в сидячому режимі - крім під час сну - також можуть втратити бали. Це велика різниця від інших продуктів, які орієнтовані лише на позитивну мотивацію.

Акумулятор працює довше, ніж Apple Watch, приблизно на сім днів, зокрема через відсутність екрану. Єдиним акцентом пристрою є здоров’я та фізична форма, тому також відсутні функції, пов’язані із здійсненням дзвінків або доступом до соціальних мереж.

Ча заявив, що команда обговорювала питання щодо додавання інших випадків використання, таких як соціальні медіа чи електронна комерція, але врешті-решт звузила сферу застосування до здоров'я. "Ми зосереджувались на пропонуванні послуги, яку можна носити, що відчувало себе лише частиною цього".

Поза межами основ

Але пристрій виходить за рамки традиційного відстеження фітнесу за допомогою двох унікальних функцій.

Тон це необов’язкова функція, яка слухає голос користувача протягом дня та аналізує цю інформацію для подання зображення того, що вони почували - наприклад, показуючи час, коли вони відчували себе енергійними, сподіваються чи вагаються. Наприклад, пристрій може підняти суперечку або напружену розмову на роботі та вказати, що користувач відчув піднесення о 10 ранку, але вагався через 30 хвилин.

Amazon заявляє, що жоден із голосових фрагментів не зберігається в хмарі, і він автоматично видаляється після обробки. Компанія також заявила, що не використовуватиме голосові записи для цільової реклами.

Тіло надає користувачам тривимірну візуалізацію свого тіла з інформацією про їх вагу та відсоток жиру в організмі. Виміряти відсоток жиру в організмі, як правило, важко, але це набагато корисніше, ніж більш широко використовуваний індекс маси тіла, який може сприймати м’язи за жири, що призводить до помилок, таких як позначення будівельників тіла як ожиріння.

Функція Body використовує додаток для смартфона, який спрямовує користувачів стояти перед телефоном у різних положеннях, а потім робить фотографії спереду, ззаду та з обох боків. Потім результат видає за лічені секунди. Оскільки користувачі здійснюють сканування з часом - Amazon рекомендує робити це раз на два тижні або близько того - додаток Halo генерує модель тіла з повзунком, який користувачі можуть переміщати вперед і назад, щоб отримати візуальне відображення свого прогресу.

Amazon в кінцевому підсумку сподівається замінити гідростатичні резервуари та контейнери, які, як правило, потребують спеціального доступу до тренажера або споруди і є дорогими, обмежуючи їх спортсменами та багатими. "Ми вважаємо, що кожна людина повинна мати доступ до цієї важливої клінічно важливої інформації про власне здоров'я", - сказав Маджмудар.

Компанія заявила, що тестувала продукт на широкому діапазоні типів фігури, статі та етнічної приналежності. Amazon наголосив, що дані можна видалити в будь-який час, а зображення автоматично видаляються з хмари після їх обробки. Але ті, хто хочуть зберігати свої скановані зображення в Amazon Cloud, можуть це зробити.

Партнерство та інтеграція

Користувачі, які мають на меті конкретну мету, наприклад, втрату ваги, зменшення споживання кофеїну або поліпшення сну, можуть вирішити підписатися на виклик протягом певного періоду часу. Amazon називає їх "лабораторіями Halo", і багато з них включають таких партнерів, як Американська асоціація серця, WW (раніше відома як спостерігачі за вагою), Headspace, клініка Мейо тощо. Amazon описав ці виклики як "підкріплені наукою", тобто вони обгрунтовані медичними доказами.

Halo також пропонує інтеграцію з третіми сторонами - наприклад, учасники WW, які пов’язують свої облікові записи, виявлять, що їх точки Halo перекладаються на WW FitPoints. WW проводить акцію для своїх учасників, щоб отримати безкоштовну групу та членство в рамках процесу реєстрації. Також є можливість отримати безкоштовний пристрій і три роки членства через Джона Хенкока, страховика життя, для користувачів, які готові поділитися своєю інформацією про стан здоров’я. (Джон Хенкок також має програму з Apple, де страхувальники можуть придбати годинник зі знижкою.)

Користувачі, які отримують доступ до своєї медичної інформації через Cerner, одну з найбільших компаній, що займаються медичною документацією, можуть також вибрати, щоб поділитися медичною інформацією, зібраною через Halo, зі своїм лікарем.

Модель передплати

На відміну від Apple Watch або Fitbit, користувачі не можуть придбати Halo самостійно - він доступний лише як частина послуги передплати. Amazon заявляє, що ця модель може допомогти Halo уникнути долі багатьох носіїв, якими люди зазвичай користуються протягом декількох місяців, перш ніж відпустити їх у шухляду.

Користувачі зможуть придбати один діапазон та шестимісячну передплату за попередньою ціною 64,99 доларів США протягом раннього періоду доступу, який починається в четвер. (Врешті-решт ця ціна підніметься до 99,99 доларів, але Amazon не повідомляє, коли закінчиться період дострокового доступу.) Після перших шести місяців користувачам доведеться платити 3,99 доларів на місяць, щоб підтримувати послугу.

Користувачі стилю можуть придбати додаткові ремінці з тканини за $ 19,99, а спортивні ремінці за $ 15,99. Ці ціни також зростуть після закінчення періоду дострокового доступу.