Блог Вей Чі Лі

Просто ще один веб-сайт UBC Blogs

Я натхненний вести блог про цей бренд Contrex після перегляду одного з його цікавих рекламних відеороликів, знятих у 2011 році. Contrex - це бренд мінеральної води, який продається лише в декількох країнах, таких як Франція, Швейцарія, Німеччина, Чеська Республіка та Японії. Я вітаю Contrex за його успішне рекламне відео для підвищення поінформованості про бренд. Це конкретне відео є вірусним в Інтернеті та охопило аудиторію з багатьох різних місць, включаючи країни, яких немає в списку.

Цільовий сегмент ринку

Маркетингова стратегія Contrex чітко розроблена як у цьому відео, так і на веб-сайті. З самого кліпу очевидно, що Contrex має дуже чітко визначену та чітку інформацію цільовий сегмент ринку: дами. Під час заходу вони запросили в основному жінок приміряти велосипеди, а атракціоном була чоловіча неонова стриптизерка. На їх веб-сайті є ще більш насичені натяки на орієнтацію на жінок. Викладений на рожевому фоні, Contrex представляє жіночі моделі та адаптує свою мову в жіночій формі (французькою мовою) так, ніби вони безпосередньо звертаються до своїх клієнтів-жінок.

Асоціація брендів

Існує дуже мала гранична різниця у продукті мінеральної води. Зазвичай споживачі байдужі між різними марками мінеральних вод, оскільки вони мають подібні риси. Однак Contrex вдається відрізнити себе від аналогів тієї ж галузі, зосередившись на створенні її бренд асоціюється зі здоровим способом життя, веселощами та гарним зовнішнім виглядом. Повертаючись до відео, стриптизерка нарешті тримає дошку, в якій вітає учасників за втрату 2000 калорій. Крім того, в кінцевому викладі відеозапису йдеться про те, що „ми стрункіші краще, якщо є розваги”. Крім того, на веб-сайті Contrex вони використовують такі слова, як «подбати про себе», «рядок», «задоволення» тощо. Помітно на своїй вітальній сторінці вони мають фразу “Щоб зв’язатися зі своїм партнером для схуднення, виберіть свою країну та приєднайтеся до світу стрункості CONTREX”. Все це не випадковість; вони є наслідком продуманого планування, яке має на меті пов’язати Contrex із згаданими рисами.

Загалом, Contrex провів чудову роботу, встановивши їх напрямки та ефективність у маркетингу бренду. Якщо сказати, Contrex не буде дуже важко спробувати проникнути на нові ринки, оскільки він має сильну впізнаваність бренду, яка була поширена через рекламне відео.