13 (+1) найкращих медичних оголошень на Facebook, які надихнуть вашу кампанію

Все більше людей звертаються до Інтернету за порадами щодо здоров’я та здоров’я, включаючи товари та загальну інформацію.

Ще в 2014 році дослідницький центр Pew повідомляв, що 93% американців шукали тему, пов’язану зі здоров’ям, в Інтернеті. Люди не тільки хочуть отримати інформацію, вони також шукають зв’язків з іншими, щоб ділитися досвідом з питань здоров’я.

Соціальні мережі забезпечують контакт між цими шукачами та постачальниками медичних послуг та підприємствами, які можуть отримати відповіді, які вони шукають.

Facebook, найбільша соціальна мережа та четверта за величиною рекламна мережа на планеті, - це чудове місце для маркетологів охорони здоров’я, щоб охопити своїх ідеальних клієнтів.

Але оголошення Facebook у цьому бізнесі важко отримати правильно, особливо вперше (і навіть четвертий чи п'ятий раз).

Ми зібрали декілька найкращих рекламних оголошень на Facebook, щоб надихнути ваші власні кампанії.

1. PillPack - використовуйте хороший огляд

Одним із найменш зусильних, високоцінних способів створення реклами на Facebook є перетворення вмісту на творчий.

Якщо ви можете отримати торгову точку для ведення блогу про вас або джерело новин, щоб написати про вас, ви, по суті, отримаєте безкоштовну заставу для розміщення у своїх оголошеннях на Facebook. Якщо члени вашої цільової аудиторії поважають публікацію, вони, швидше за все, розглянуть оголошення як доказ якості.

PillPack ефективно використав цю стратегію, використовуючи статтю, написану про них у Forbes як частина цього оголошення:

В оголошенні використовується авторитетний принцип, що пояснює, що на нас легко впливає людина, якщо ми думаємо, що ця людина є надійний експерт чи авторитет з теми. Позичаючи назву Forbes та використовуючи її як частину реклами, PillPack здобуває авторитет.

Чудова річ у використанні подібного вмісту у ваших оголошеннях на Facebook полягає в тому, що назва бренду або блог виконує всю реальну роботу. Вам не потрібно придумувати слоган або кут для своєї реклами, тому що вони це вже зробили, надаючи вам усі соціальні докази, які поєднуються з цим безкоштовно.

2. Світність - Гейміфікуйте систему

Люди люблять онлайн-вікторини та тести, які допомагають їм дізнатися більше про себе. Buzzfeed в основному побудував весь свій бізнес на вікторинах на кшталт: "Який ти персонаж Гаррі Поттера?"

І немає жодної причини, що ви також не можете залучити такі активи до своїх оголошень у Facebook, як Lumosity, щоб познайомити людей із їхнім продуктом для мозку:

Світливість полягає у тому, щоб зробити здоров’я мозку доступним за допомогою ігор, тому безкоштовний тест на придатність є переконливим і актуальним магнітом для генерації свинцю.

Заявляючи, що тест займає лише 10 хвилин, вони зменшують "запит" оголошення та полегшують людям натискання.

Популярний пост із 479 вподобаннями та 192 поділами легко відтворити за допомогою власної вступної гри чи вікторини.

3. truBrain - Створіть довіру дизайном

Люди довіряють науці. По можливості, ваші рекламні оголошення на Facebook повинні вказувати на той факт, що продукти, які вони рекламують, підтримуються реальними науково обґрунтованими заявами.

truBrain повідомляє, що їх продукт був «розроблений нейрологами» та «створений з активними ноотропами та амінокислотами», але кожен може казати що. Ось чому дуже важливо, щоб кожна частина вашої реклами працювала разом, щоб створити таке відчуття довіра та авторитет.

Як виявив Б. Дж. Фогг у своїх експериментах щодо переконання в Інтернеті в Стенфордському університеті, дизайн є одним з найважливіших факторів, що впливають на те, чи довіряють люди веб-сайту чи компанії.

Хороша фотографія товару робить довгий шлях. Добре освітлена фотографія TruBrain робить акцент на елегантності упаковки та унікальному нейронному дизайні кожного напою. Його висока виробнича цінність говорить вам, що це бренд, в який ви можете вірити.

4. DailyBurn - мотивуйте лише потрібною кількістю FOMO

Як упакувати проникливе повідомлення в

Мотивація - це величезна частина успішного режиму фітнесу. DailyBurn хоче допомогти вам досягти успіху та подарувати вам «щось для святкування», але спочатку вони повинні розпалити у вас вогонь. Звідси мова навколо втрачена.

Відео також добре представляє цільову аудиторію. На ній представлені бойові кадри здебільшого жінок віком від двадцятих років і старших, які "тренуються на все життя", а не елітних спортсменів чи супермоделей.

Якщо ви хочете, щоб клієнти вчинили певну дію, вам доведеться вести їх з розумінням. DailyBurn ідеально справляється з цим делікатним балансом.

5. Шестимісячні посмішки - перетворіть вимоги купонів на потенційних клієнтів

Коли стоматологи отримують нових клієнтів, як правило, це з вуст в уста. Виробник брекетів Six Month Smiles хотів зробити щось нове. Вони звернулися до Facebook, щоб зібрати нових потенційних зубних пацієнтів.

У цій рекламі багато що відбувається, тому на зображенні може бути важко побачити пропозицію купона, але заголовок робить пропозицію дуже чіткою із захопленим закликом до дії.

Хоча реклама важка для тексту, а зображення невеликі та переповнені, ціна 500 доларів звучить чудово. 11 000 людей натиснули і заявили про угоду вартістю 7 доларів за покупку. Якщо ви перейдете за посиланням на веб-сайт, ви побачите, що зазвичай вартість послуги становить близько 400 доларів на місяць.

Купони в рекламі на Facebook - чудовий генератор свинцю - якщо ви порахували. У справі 6 Month Smiles вони отримали багато і підвищили обізнаність щодо свого бренду.

6. Osteo Bi-Flex - Створіть справжні розмови із клієнтами

Щоб залучити клієнтів, спробуйте сегментувати свою аудиторію та спілкуватися безпосередньо з ними за допомогою коментарів.

Osteo Bi-Flex виготовляє добавки для людей старше 55 років, які страждають від болю в суглобах. Їхня реклама - це поєднання фото та відео. Вони витягували дані зі свого власного списку клієнтів, щоб створити сегменти тих, хто мав вже придбали, хто мав придбані товари-конкуренти, і тих, хто був загалом зацікавлений у добавках.

Переконавшись, що їхня аудиторія мала проблему, яку Osteo Bi-Flex прагне вирішити, вони змогли швидко дійти до суті.

Їх відеореклама була особливо ефективною завдяки підвищенню відкликання реклами на 10%. Відео показують, як продукт полегшує повсякденні завдання, такі як випічка та покупки, і як він вписується в типовий розпорядок дня для їх демографічних груп.

У коментарях Osteo Bi-Flex також відповів на відгуки клієнтів. Контекстуальні відповіді в точці контакту створюють більш корисну бесіду.

Автор роблячи перші перші кроки для знайомства зі своїм клієнтом, з ними можна створити пам’ятний та змістовний зв’язок.

7. Проект Lean Nation - нехай ваша вертикаль знайде вас

Використано проект Lean Nation карусельні оголошення щоб з’ясувати, які з їх фітнес-схем харчування були найбільш популярними.

Фотографії для кожного типу плану - спортсменів, органічних, чоловічих та жіночих - всі були зроблені на замовлення для реклами.

На слайді жіночого плану представлена жінка в тренувальному спорядженні. Вона дивиться вниз і спрямовує заклик до дії "Купуй зараз", ведучи ваше око, щоб слідувати її.

План спортсмена показує їжу самостійно в закритому контейнері, що рухається, сидячи на ігровому полі. Це говорить про те, що це зручний варіант до або після тренування. Виявляється, це було найефективнішим - оскільки це призвело Project Lean Nation до підписання угоди з професійною хокейною командою.

Автор розробка багатих персон та фотографії на відповідність, Ви на шляху до зустрічі з найкращими клієнтами.

8. Чистий білок - формуйте фігури навколо свого продукту

Якщо ваш продукт використовує кілька випадків використання, ви не завжди знаєте, що найкраще залучить людей - і реклама Facebook - це чудовий спосіб дізнатись.

Чистий протеїн, намагаючись знайти нових потенційних клієнтів та знову взаємодіяти з непокупниками, провів купу різних рекламних оголошень у Facebook, які обслуговували цих людей. різні варіанти використання їх продукту. Люди їдять протеїнові батончики за будь-яких сценаріїв - для підбору під час навчання, після спортивних занять, під час їзди на роботу, як сніданок тощо.

Тож «Чистий білок» показав одну рекламу позиціонували свій продукт як ласощі—Поруч з морозивом, як ще один вид солодкого смаку, яким можна насолодитися після їжі.

Вони провели ще одного, який показав одного в сумочці, припускаючи його потенціал як заміна їжі, а інший, де у задній кишені спортивної сумки з’явився брусок, який їхав додому одужання варіант використання:

Зосередившись на контексті, Pure Protein пропонує вам визначитись із конкретною потребою чи бажанням, втіленим в рекламі - пов’язати свій особистий досвід з чимось, у чому Pure Protein може допомогти.

Рекламна кампанія пройшла успішно, що призвело до збільшення відкликання реклами на 10% та залучення 14,6 мільйонів нових глядачів.

9. Афон - Піднімайте ставки даними

Боротьба за увагу вашої аудиторії може бути настільки ж конкурентоспроможною, як і професійний спорт, особливо коли ви продаєте спортсменам, засоби до існування яких залежать від виграшу.

У світі пристроїв, який можна носити, де технологічні переваги нетривалі та незначні, "одяг Атоса стрибає і виходить за рамки (і стрибки) перед обмеженими годинниками Apple і Fitbits.

Афонський одяг покриває все тіло, тому може забезпечувати вимірювання, характерні для певних груп м’язів. Потім він синхронізується зі своїм елегантним додатком через Bluetooth. Їхня реклама обговорює ексклюзивну інформацію, до якої навіть особисті тренери не мають доступу. Він звертається як до приватних осіб, так і до тренерів.

Фотографія в оголошенні показує не менше шести різних показників про сідничні м’язи та м’язи стегна, а також загальні серцево-судинні зусилля, вимірювані в режимі реального часу.

Athos’s ціннісна пропозиція зосереджена на тому, щоб надати елітним спортсменам перевагу. Висока ціна - це невелика жертва заради шансу стати кращим, ніж вважалося можливим.

Наближаючись до краю, ви можете привернути увагу клієнтів, які, можливо, думали, що вони на вершині своєї гри.

10. Muscle & Fitness - надайте миттєву цінність вмісту

Оригінальний зміст відчуває себе як ковток свіжого повітря у стрічці, наповненій маркетинговим жаргоном.

М'язи та фітнес журнал спирається на визнання бренду, щоб подати чітке повідомлення: ми тут, щоб допомогти вам, і ми не просимо нічого взамін. Запит все ще існує, але просто з’являється пізніше, коли настає час підписатися.

Цей підхід формує потужне почуття довіри між клієнтами та вашим брендом.

Хоча “Думай перед тим, як лавою” має елемент небезпеки (доповнений яскраво-червоною сорочкою суб’єкта), це більше стосується створення відчуття напруженості навколо порад у статті.

Завдяки 9,7 тис. Вподобань та 1 тис. Спільних публікацій, ця стаття отримала значний вплив за низьку ціну. Корисно нагадувати, що коли використання вмісту для реклами ваш продукт на Facebook, вам слід подумати про створення люди, які насправді захочуть прочитати та поділитися ними.

11. Healthcare.gov - Створюйте терміновість за допомогою годинника, що тикає

Використання обмежених термінів пропозицій - один із найкращих способів створити терміновість у вашій рекламі на Facebook, що може перенести ваші показники кліків через дах.

Існує декілька чудових слів-словосполучень, які можна використати для стимулювання нагальності: не чекайте, не пропустіть, останній шанс є одним із найкращих. Ця реклама від HealthCare.gov використовує усі.

Можливо, члени аудиторії відвідували сайт healthcare.gov і не брали участь у страховому плані, або, можливо, у них були друзі. З урахуванням 2,8 тис. Вподобань та 290 поділок, здається, це оголошення було корисним дзвіночком для пробудження для людей, які або не знали про кінцевий термін, або забули про нього.

Ваша цільова аудиторія, напевно, перевіряє Facebook більше, ніж свої особисті календарі. Попередження разом із прямим посиланням на сторінку, де можна виконати бажану дію, знижує більшість бар’єрів для входу.

12. Kaiser Permanente - використовуйте #TBT, щоб показати довголіття

Поділившись трохи історією своєї компанії, ви можете довести, що ви також плануєте майбутнє.

Kaiser Permanente сприйняв свій 70-річний ювілей як можливість для саморефлексії, а також для того, щоб запевнити клієнтів, що вони планують адаптуватися до виконання своєї місії.

Ця чудова старовинна фотографія зібрала 15 тис. Вподобань та 929 публікацій. Пов’язана сторінка пов’язує минуле і майбутнє, описуючи найгорші моменти Кайзера. Незважаючи на те, що відверте повідомлення стосується подяки та святкування (хто не любить якісну та доступну медичну допомогу?), Основна примітка стосується стабільності.

Хоча медичне страхування та доступ до медичної допомоги продовжують змінюватися, Кайзер зазначає, як довго вони існують.

Не кожна реклама повинна стосуватися продажу, і іноді краще розповісти історію. Навіть якщо вашій компанії було лише кілька років, Ви можете створити довіру та добру волю, коли запрошуєте клієнтів відсвяткувати з вами знаменні події.

13. Планове батьківство - спонукайте людей до дії з емоціями

Сприяння справі чи організації ніколи не стосується однієї конкретної дії. Для більшості людей мова йде про участь у більш широкому оповіданні, наприклад, про жіноцтво.

Як каже Дебора Смол з Університету Пенсільванії,

Чим яскравіша історія - за допомогою розповіді чи за допомогою образів - тим емоційніше збуджує. А емоції - це те, що викликає поштовх до допомоги ».

Проблема жіночого здоров’я нещодавно вибухнула в соціальних мережах. Плановане батьківство - і шалене розбіжність, і шалена популярність - це відоме обличчя справи. Їх петиція проти закону Техасу - лише одна з багатьох кампаній.

Переглядаючи цю рекламу, ви відчуваєте симпатію до тих 30 тисяч людей, яких обдурили. Їх “Згубний” та “помилково названий” Немезида показана нижче. Решта реклами встановлює “Ми проти них” героїчний квест. Рожевий бренд "Планового батьківства" охоплює теплий, сміливий тип жіночності, який протистоїть монохромній нелюдськості.

Рекламуючи справу, створюючи такого роду Конфлікт книжок з історіями може стати потужним способом збудити емоції та змусити людей послухати до того, що ти робиш.

+1. Beardbrand - заявляйте про свій авторитет

Якщо ваша компанія пишається тим, що робить щось особливо добре, сміливо виділяйте своє "ні". 1 статус.

Beardbrand заявляє про свою впевненість у мізерній, але ефективній рекламі. насичені деревні ноти і приглушений сірий градієнт у фоновому режимі надайте рекламі відчуття елегантності, надаючи цій олії для бороди патину чогось більш глибокого.

Текст оголошення - це безліч соціальних доказів показники з деяких дуже відомих джерел: Shark Tank, Esquire, GQ, Men’s Journal. У підзаголовку повторюється цей похвальний вислів: "Ведуча олія для бороди та догляд за бородою з 2012 року!" Навіть те, як влаштовано товар, свідчить про його перевагу, як це виглядає приблизно як число 1:

Beardbrand знає, що їх продукт є нішевим, але вони пишаються якістю та статусом свого місця на ринку.

Ось чому ми включили приклад Beardbrand як +1! Probably Це, мабуть, недостатньо “здоров’я”, як це можна побачити в більшій мірі за красою для багатьох читачів, але ця реклама є втіленням цитати Уолта Діснея: “Що б ти не робив, роби це добре."

Розкажіть історію, яку хочете розповісти

Здоров’я та самопочуття - це зростаюча маркетингова категорія, оскільки все більше і більше споживачів хочуть знати, як вести здорове життя за допомогою їжі, фізичних вправ та індивідуального догляду.

Це представляє унікальну можливість брендам по-справжньому прийняти своїх внутрішніх казкарів. Включивши свій продукт у розповідь про покращення життя та зміну ситуації, ви можете зв’язатися з людьми, які звернулись до Інтернету, щоб знайти ці відповіді насамперед.

Давайте підведемо підсумок того, що ми дізналися про найкращі оголошення про здоров’я на Facebook, щоб ви могли там вийти і зробити власні:

Використовуйте хороший огляд підтвердити свою довіру

Gamify систему з тестом, який задовольняє спрагу самопізнання

Створіть довіру дизайном що викликає наукові корені

Додайте тільки потрібну кількість страху мотивувати людей, не залякуючи їх

Перетворіть претензії на купони в потенційних клієнтів вибравши правильну ціну

Створюйте справжні розмови із клієнтами через коментарі

Нехай ваша вертикаль знайде вас з вибором у каруселі

Створіть ідентичність навколо свого продукту з кількома високоспецифічними персонами

Підвищуйте ставки даними звернутися до еліт та еліт, що прагнуть

Дайте миттєву цінність вмісту поділившись статтею, яка насправді допомагає людям

Створити терміновість з обмеженими термінами пропозиціями

Використовуйте #TBT, щоб показати довголіття у постійно мінливій галузі

Підбудьте людей до дії з емоціями через розповідь героя

Стверджуйте свій авторитет з маркерами статусу та дизайном gravitas

По мірі того, як Facebook знаходить нові способи представлення реклами, будь то за допомогою відео в реальному часі чи VR, історії, які ви розповідаєте, можуть стати більш інтерактивними та персоналізованими.

Ваш бренд здоров’я створює інноваційні оголошення? Повідомте нас у коментарях нижче!